Sports Direct, vendedor de artículos deportivos, ha aumentado el alcance de su relación con GAME tras la compra de la mitad de Belong Arenas por 3,2 millones de libras. Estas áreas situadas en algunas tiendas GAME están dedicadas a competiciones y torneos locales para juegos multijugador de PC y consolas.
Además, Sports Direct ha acordado invertir otros 55 millones de libras para que las Belong Arenas comiencen a funcionar lo más rápido posible, también en tiendas del propio vendedor deportivo en Reino Unido. De esta forma, Sports Direct tomará la mitad de las ganancias que generen estas áreas, a parte de involucrarse en el lanzamiento de las mismas y preparar la página web de Belong.
GAME comenzó el proyecto de Belong en 2016, y hasta el momento cuenta con 19 puntos de juego y planea la apertura de 35 más para finales de 2019 con el capital recaudado. La página web de Belong será lanzada este mismo mes de febrero y permitirá a los clientes reservar el área de juego además de encontrar información de los diferentes eventos y competiciones locales.
El pasado mes de julio comenzó la colaboración entre ambas compañías, cuando Sports Direct compró el 26% de GAME, y Martin Gibbs, CEO de GAME, ha mostrado su entusiasmo por esta nueva inversión: “Estoy encantado de que a través de este acuerdo podamos acelerar la implementación de un elemento clave en nuestra estrategia de transformación para movernos de ser solo unos vendedores de productos a proporcionar experiencias en los videojuegos”.
Por su parte, Jon Kempster, CEO de Sports Direct, también ha querido señalar la importancia del acontecimiento: “Estamos muy felices de unirnos a GAME para incrementar nuestra presencia en el mercado de los deportes electrónicos mediante la marca Belong. Es un buen ejemplo de cómo crear una relación comercial a través de nuestra inversión estratégica previa”.